WeSelf chega ao mercado com aposta no nicho da moda acessível

A WeSelf chega oficialmente ao mercado brasileiro como uma multimarcas de moda feminina que nasce com propósito claro: unir tecnologia, curadoria e estilo acessível em um varejo digital pensado para mulheres que valorizam beleza, praticidade e uma rotina leve. A empresa surge de uma combinação rara entre visão empreendedora e leitura de mercado. Rose Tonizzo, fundadora da WeSelf, trabalhou durante anos na engenharia antes de enxergar na moda digital uma oportunidade concreta de inovação.

O negócio foi idealizado a duas mãos: Rose Tonizzo e seu marido, Marcelo Ferreira, co-fundador da marca, ambos inspirados pelo espírito empreendedor de Roberto Tonizzo, pai de Rose. A ideia tomou forma quando perceberam, em conversas com lojistas de varejo do país, que o comportamento de consumo havia mudado e que as vendas online já superavam as presenciais.

Com investimento inicial de capital próprio de cerca de 100 mil reais, a WeSelf nasce com uma projeção de faturamento de 1 milhão de reais em 2026, ampliando sua atuação nas regiões Sudeste, interior de São Paulo, capital e Brasília. A marca trabalha com um modelo de curadoria que seleciona peças de diferentes fornecedores e as reúne em um portfólio único. Essa estratégia forma o pilar do conceito de “moda inteligente”, que combina roupas bonitas, confortáveis, atuais e ao mesmo tempo atemporais, com preços acessíveis e foco em versatilidade. Segundo Rose, esse posicionamento nasce da observação direta do público. “A WeSelf foi criada para mulheres que querem se sentir bem e viver de maneira prática. Não é sobre ostentação, é sobre estilo leve e funcional”, afirma.

O público da marca já demonstra forte identificação com essa proposta. São mulheres que buscam peças alinhadas às tendências, mas valorizam conforto, durabilidade e facilidade nas compras. O e-commerce segue como canal principal, reflexo da própria origem da empresa, que foi inspirada por conversas com varejistas experientes que apontavam claramente o crescimento acelerado do digital. A marca também não trabalha com aportes externos. Todo o avanço até aqui foi construído com decisões próprias, estratégia enxuta e reinvestimento no negócio.

Entre os diferenciais da WeSelf estão a curadoria humanizada, o olhar para tendências sem excessos e a aposta em moda atemporal. A marca mira um crescimento digital consistente, apoiado na tecnologia para ampliar alcance, melhorar recomendações de produtos e fortalecer relacionamento com as clientes. Para 2025 e 2026, a WeSelf planeja expandir seu portfólio com acessórios e, futuramente, produtos inteligentes voltados ao dia a dia das consumidoras. O objetivo é reforçar a marca não apenas como uma multimarcas, mas como uma plataforma de estilo acessível.