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A gente sabe que mães conhecem tudo sobre seus filhos, mas será que os filhos conhecem suas mães tão bem assim, ou só as veem nesse papel? Neste Dia das Mães, a Natura, junto com a agência Africa Creative, quer ir além de só dar presente, quer convidar todos os filhos e filhas a pensarem: “E se a gente conhecesse nossa mãe como ela nos conhece?” A ideia é fazer as pessoas olharem para as mães de um jeito diferente, descobrindo o que elas gostam de verdade e o que as faz felizes.
Em um vídeo com a Maisa e sua mãe, Gislaine, elas respondem perguntas sobre suas vidas e preferências. O vídeo mostra que tem várias coisas que os filhos não sabem sobre suas mães e incentiva o público a descobrir quem elas são de verdade. A Maisa e a mãe também vão aparecer em vídeos na internet e em anúncios na rua, mostrando a conexão delas e as várias opções de presentes.
Entenda mais sobre a campanha do Dia das Mães
“Nossas mães sabem tudo sobre a gente, mas, ao trocar os papéis, o quanto sabemos sobre elas? Neste Dia das Mães, queremos dar luz a essa troca, capaz de representar a verdadeira potência e individualidade de cada mãe — que antes de tudo é uma mulher com inúmeras histórias e capítulos vividos. Para a Natura, o ato de presentear na data vai muito além do presente: é uma forma de conhecê-la, enaltecendo o que a faz feliz”, explica Érica Vieira, diretora global de Presentes e Datas Comemorativas da Natura.
E o estímulo para os filhos vai além do vídeo, que vai ao ar na TV e na internet no dia 14 de abril. No TikTok, influenciadores vão incentivar as pessoas a descobrirem mais sobre suas mães, com um desafio de perguntas: “top 5 perguntas que nunca fiz para minha mãe”. Para isso, a campanha conta com nomes como Viih Tube, Kellen Ramalho, Ticiane Pinheiro, Maria Julia e Gabi Mendes, além da própria Maisa.
Para Denise Coutinho, diretora de marketing e comunicação Brasil da Natura, essa campanha traz um convite importante para que filhos e mães se conheçam de verdade. “Nossa campanha traz um convite fundamental para que filhos e mães se conheçam verdadeiramente. Estamos muito felizes com a chegada da Maisa, que também vai compor essa história no Dia das Mães da Natura ao lado da Gislaine, sua mãe, pela primeira vez juntas em uma campanha. Ela, como uma atriz extremamente querida pelos brasileiros, especialmente entre o público jovem, representa as mensagens que queremos levar aos clientes da marca, fomentando o afeto e a alegria da data”, comenta a executiva.
Em cartazes em várias cidades pelo Brasil, como Ceará, Recife, Salvador, Belo Horizonte, Goiânia, Rio de Janeiro, Curitiba, São Paulo e Porto Alegre, o movimento vai para as ruas com perguntas como: “Mãe, qual sua cor favorita?”, “Mãe, o que é essencial para você?”, e outras. E essa ideia continua em programas de TV como “Que história é essa, Porchat?”, onde o apresentador vai chamar sua mãe e avó para perguntar: “que história é essa, mãe?” e descobrir histórias que ainda não conhece sobre ela.
Sobre o lançamento Câmera Natura
A campanha termina com o lançamento da “Câmera Natura”, uma ação especial nos jogos de futebol da Globo. A câmera vai mostrar filhos que estão com suas mães no estádio em jogos transmitidos pela emissora no dia 5 de maio, um domingo, mostrando toda a conexão entre eles.
“A ‘Câmera Natura’ é uma ideia da Africa Creative que foi abraçada pela Rede Globo na estreia da Natura patrocinando o futebol. É um jeito novo de tratar o momento do jogo, valorizando as relações afetivas nos estádios. Vamos começar com o Dia das Mães, mas já pensando no produto como uma plataforma Natura na Rede Globo”, finaliza Joanna Monteiro, co-CCO da Africa Creative.
