Versace, Maison Margiela e outras grifes terão novo endereço em São Paulo com chegada da Alila Iguatemi em 2027

São Paulo, considerada um dos principais centros de moda e consumo de luxo da América Latina, prepara-se para receber uma novidade que promete movimentar o universo fashion. O Grupo Iguatemi anunciou a chegada da Alila Iguatemi, nova multimarca dedicada exclusivamente a grifes internacionais, que terá duas unidades inauguradas em 2027.

A primeira abrirá as portas em maio, no térreo do JK Iguatemi. Já a segunda está prevista para setembro, na nova ala do rooftop do Iguatemi São Paulo. A proposta é reunir algumas das marcas mais desejadas da moda mundial em espaços que combinam sofisticação, arquitetura, curadoria e uma experiência de compra personalizada.

Entre os nomes confirmados estão Toteme, Dries Van Noten, Lemaire e Simone Rocha, que chegam ao mercado brasileiro por meio da operação da iRetail, além de casas consagradas como Maison Margiela e Versace.

O nome Alila já revela parte da identidade do projeto. Com origens no sânscrito e no javanês antigo, remete à surpresa e ao inesperado. Já a palavra hebraica alilah está relacionada à ideia de história e narrativa.

É justamente essa combinação de descoberta e identidade que orienta o conceito da nova multimarca, cuja curadoria pretende apresentar diferentes linguagens da moda contemporânea ao público brasileiro.

A operação será conduzida pela iRetail, unidade especializada na gestão e no desenvolvimento de marcas internacionais de luxo no país, apostando em uma seleção que aproxima grifes históricas de estilistas que vêm renovando os códigos da moda.

Arquitetura brasileira encontra a moda internacional

A experiência também promete ultrapassar as tradicionais vitrines. Com projeto arquitetônico assinado pelo Estúdio Orth, as lojas terão materiais naturais e nacionais, incluindo quartzitos brasileiros exclusivos da Pettrus Stone, além de mobiliário desenvolvido sob medida e identidades olfativa e sonora próprias.

“Alila está situada logo na entrada do shopping. A ideia é que ela seja uma conexão com o exterior, em um campo ampliado”, explica Seba Orth, diretor criativo do Estúdio Orth.

A criação da marca reúne ainda Helena Barbero, Alexia Nieldzielski e Rony Rodrigues, enquanto a identidade visual leva a assinatura do estúdio Porto Rocha.

Com a chegada da Alila, o Grupo Iguatemi reforça sua aposta no mercado de luxo e amplia as possibilidades para consumidores interessados em conhecer novas propostas da moda internacional.